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“天熱，小賣部黑燈瞎火的，以為找到了心心念念的哈爾濱馬迭爾冰棍，興奮之余掏錢買下。回到家才恍然大悟，原來人家是馬達爾……”近日，不少市民買到了與百年老冰棍“馬迭爾”僅一字之差，外包裝近乎相似，價格上卻便宜很多的“馬達爾”冰棍，直呼難以分辨。對此，“馬達爾”所屬和信美公司稱，公司有包裝外觀專利，不存在侵權行為。而馬迭爾公司市場部回應，目前公司法務部已知市場上存在包括馬達爾在內的三到四種仿冒品，產品仿冒程度達90%以上，會追究相應法律責任。
包裝酷似 買家被忽悠
炎熱的夏天，不少市民就近在家附近超市或小賣部淘冰棍。近日不少人反映，在這些店鋪里看到了以3元每根的親民價格出售本來10元每根的老冰棍“馬迭爾”，令很多人為之心動。不過，定睛后才發現，原來是外包裝酷似的“馬達爾”冰棍。這款冰棍在網上也有商家以每根3元或3.50元在售。
近日，記者在一家小賣部里看到了這款“馬達爾”冰棍，每根售價3元，銷量似乎很好，冰柜里只剩下幾根。小賣部店主顯然也被“忽悠”住，直稱“買的人都說這就是馬迭爾，我們挺早就進貨了”。
記者對比發現，與“馬迭爾”名字上僅一字之差的“馬達爾”，在外觀包裝紙顏色上看起來幾乎一樣，兩款圖標品牌、中英文介紹及年份標識安排的位置都沒有較大區別。仔細觀察才能看出兩者除中英文名稱不同外，包裝紙上所標畫的圖標圖案也有所不同，“馬迭爾”包裝紙下方印有“中華老字號”字樣，年份標為“1906”；而“馬達爾”包裝紙上方寫有“和信美”字樣，年份則為“1956”。
記者買了一根法國香草口味的“馬達爾”冰棍，包裝紙背面標注的生產者是深州市一家企業，產地為河北省，出品商是和信美食品（北京）有限公司。
馬達爾：已拿到相關注冊文件
記者聯系了“馬達爾”冰棍所屬和信美食品（北京）有限公司品牌部總監魯女士，針對包裝設計風格相近的問題，魯女士回應稱，此前接到過相關反映。據她稱，馬達爾冰棍也是東北的品牌，公司買了配方并改良，冰棍取名延續了馬達爾的名字。“其實對于馬迭爾的包裝并沒有過多關注，也沒與他們溝通過。我們的產品整體外包裝是找廣告公司設計的，產品包裝在工商局做了外觀專利備案，已經全部申請下來。如果廣告公司給我們的設計出現了雷同情況，工商局應該無法讓我們注冊外包裝專利，所以沒想過再做外包裝更改。而且我們產品從口味及營銷模式上都與馬迭爾存在差別，所以覺得這是很好的良性競爭。”
馬迭爾：馬達爾仿冒程度達90%
就此，記者咨詢了北京馬迭爾食品有限公司市場部，據相關負責人稱，目前公司法務部已知市場上存在三到四種仿冒品，這種仿冒品跟公司產品標識有90%的相似度。“包括馬達爾冰棍，它是第一個出現的仿冒品。盡管仿冒品他們有外觀專利，但產品仿冒程度已達到90%以上，上市時間也比馬迭爾晚了很長時間，侵權行為已經很明顯了。法務部對此肯定會作出處理，追究相應法律責任。”
記者將馬迭爾公司市場部的說法轉告給和信美公司品牌部魯女士，她表示，“這屬于他們的說法。但從我們這方面來講，已拿到了關于產品及外包裝等相關注冊文件，所以不存在任何侵權行為。如果他們認為侵權可以找我們協商，但我們能拿出所有資質來證明不存在此行為。”
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