“怡口蓮”把“怡口蓮”告了，商標之爭帶來了哪些啟示？
時間：2019-12-23 11:32:14 來源：上游新聞·重慶商報 點擊：440次
你知道“怡口蓮”與“怡口蓮”的區別嗎？這一讓消費者糾結的問題，最近終于有了結果。
因認為對方侵犯自身的注冊商標權及不正當競爭，在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專用權的吉百利英國有限公司（以下簡稱“吉百利”）將怡口蓮（廈門）食品有限責任公司（以下簡稱“廈門怡口蓮”）訴至法院。
法院一審認定，怡口蓮公司的行為構成侵害商標權及不正當競爭，判決怡口蓮公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商標專用權的行為、變更企業名稱、刊登聲明、消除影響，并賠償吉百利公司經濟損失及合理開支243萬余元。
“怡口蓮”商標被判無效，并構成侵權
據了解，“怡口蓮”（eclairs）為吉百利旗下品牌，于1996年進入中國市場。廈門怡口蓮則成立于2014年，主要經營范圍包括米、面制品、食品油類、糕點及糖果等散裝食品的批發與零售。兩者只有一字之差，并且讀音相似，卻完全屬于兩個不同的公司。
本案的焦點在于“怡口蓮”標識的使用是否構成對吉百利享有的商標權的侵害，以及廈門怡口蓮使用“怡口蓮”作為其字號是否構成不正當競爭。
原告吉百利訴稱，吉百利在中國擁有“怡口蓮”系列商標的注冊商標專用權。被告廈門怡口蓮生產、銷售和宣傳標有“怡口蓮”商標的巧滋脆夾心米果，該商標在字體、設計風格等方面均與吉百利的“怡口蓮”商標高度近似，容易造成公眾的混淆誤認。
“怡口蓮”曾為怡口蓮公司的注冊商標，2012年獲準注冊，2019年9月20日被宣告無效。“怡口蓮”標識被認定無效后，怡口蓮公司的“怡口蓮巧滋脆夾心米果”產品依然在公開銷售。
最終，法院經審理認為，怡口蓮公司作為在后成立的公司，與吉百利公司同屬于食品行業的經營者，模仿“怡口蓮”商標，向商標行政管理部門申請注冊與之極為近似的“怡口蓮”商標，具有攀附“怡口蓮”品牌知名度的故意。怡口蓮公司生產的米果產品與吉百利公司生產的“怡口蓮”糖果產品常常在同一場所中進行銷售，極易造成消費者的混淆和誤認，怡口蓮公司對“怡口蓮”標識的使用行為侵害了吉百利公司的注冊商標專用權。
商標糾紛困擾眾多企業
實際上，“怡口蓮”與“怡口蓮”的商標糾紛并非個例，近年來此類案例頻發。
“鹿角巷”以黑糖鹿丸茶聞名，自2017年進入內地市場以來，街頭巷尾出現了不少“鹿角巷”的身影，一度出現七千家山寨店圍攻直營店的現象。之所以出現這一現象，在于“鹿角巷”一直未能成功注冊商標。近日，鹿角巷終于拿下了43類商標的注冊權，不過經過長達3年的商標糾紛，鹿角巷商譽受損，客源流失，直營店更是在全國頻頻閉店。
另一典型案例則是“鮑師傅”，2014年因一檔京城美食節目成名，隨后名聲不脛而走，成為全國聞名的“網紅”。在其直營店只有十幾家時，侵權鮑師傅門店已達一千多家，在沒有進入重慶市場之前，重慶的鮑師傅侵權店就有20家左右。
其中侵權最典型的是北京易尚餐飲管理有限公司，創始人鮑才勝針對北京易尚用于加盟經營的第32類飲料類和第43類餐飲類商標，分別向國家知識產權局商標局提交了無效宣告申請。隨后，國家知識產權局商標局分別裁定北京易尚上述商標無效。經此一役之后，侵權店數量在全國逐步減少，僅北京一地就從300多家減少到了不足30家。
國家正在加大商標侵權監管力度
出現商標糾紛，意味著企業在發展過程中將面臨諸多“李鬼”與“李逵”之爭，一方面影響原創品牌的形象、口碑等，另一方面，維權還會消耗原創品牌團隊原本應該用于產品研發和管理運營等方面的精力，或對品牌長遠發展帶來不良影響。
業內人士指出，由于國內對商標侵權行為的查處力度不夠大，相關處罰不足以產生震懾作用，因此商標侵權現象頻發。因此，業界一直呼吁在加強知識產權保護、加大侵權違法打擊力度，并解決“賠償低”問題，提升侵權違法成本。
記者了解到，自新《商標法》11月1日施行以來，加大了商標侵權監管力度，處理效率也明顯提升。例如，其第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”的內容。同時，商標侵權懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。
而隨著“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等諸多品牌接連成功進行維權，以及知識產權保護日益受到重視，商標保護或將迎來新的發展階段。
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避免商標糾紛，企業應當重視頂層設計
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“目前商標糾紛頻發，對于企業的操盤手和創始人的知識結構提出了更高要求，除了要做好品牌、研發、渠道等，還要做好頂層設計。商標糾紛的出現，主要源于頂層設計中的知識產權方面并不完善。”
他指出，很多創始人在經營和維權之間來回奔波，精力相當有限，在這樣的情況之下，應該先把商標問題搞定，這樣有利于企業運營規范化和經營風險最低化。“喜茶在皇茶時期是區域性品牌，由于商標未能注冊更名為喜茶，前期頂層設計相對完善，后來也吸引了風投進入；而鹿角巷盡管目前拿到了43類的注冊商標，但已經錯過了較好的發展機遇，后面再撥亂反正空間有限。這都提醒了企業應該重視商標問題，提前做好知識產權頂層設計。”
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